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如何设计爆炸产品

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公司的一个同事很喜欢喝奶茶。有一次他在外卖平台点了一杯奶茶。收到后,他不仅拍了一张照片发到朋友圈,还一一送给安利,说:你看,这奶茶叫“击败海王柠檬茶”。看这青奶茶(鲜柠檬片),太生动了,太像海王了,应该打海王。之后我又喝了一口,好像打败了被称为日本人的海王星。

在同事的安利下,我们还在外卖平台点了一杯“打败海王”。在找《打败海王》的时候,我们甚至看到了《用手打败渣男柠檬茶》和《用手打败渣男柠檬茶》。像打败海王柠檬茶,都是绿色的,卖的很好。在这个喜欢茶,喜欢奈雪,喜欢蜜雪冰城的奶茶世界里,居然有这样的小品牌脱颖而出,真是不可思议。这些小众品牌靠什么弯道超车?是爆品的设计能力。

第一次看到手工做的柠檬茶,是一段品茶的视频。于是,手工制作的柠檬茶被一些新开的以柠檬茶为主的茶店开发出来。他们不研究和开发新产品,而是对市场上流行的产品进行微创新。因此,它们比最初的爆炸更爆炸,最初的爆炸看似模仿但实际上超越了它们。

奶茶的市场份额似乎已经尘埃落定,但一家不知名的小奶茶店却因为一款爆款产品的出现,有信心挑战这些头部奶茶品牌。如果我是头部品牌,我也会焦虑,也说不准哪天会被拉倒。那么,如何才能设计出这种让小品牌反扑、威力巨大的爆款产品呢?

踩热点设计爆款产品

做自媒体运营的同学都知道踩热点,专业的内容创作者教你怎么踩热点,尤其是周五晚上下班,热点突然出现的时候,所有的小编辑都是大头。之所以叫他们踩热点,就是为了在新闻最热的时候踩一踩,这样他们就能吃一口热饭,有一个阅读量。

上面提到的“击败海王星柠檬茶”也是踩热点的一种形式。我不知道为什么。最近关于海王星的瓜很多,有明星的,有高管的,有业余的。只要看到有人转发聊天记录到群里,我就知道大部分都是海王星的瓜。在这样一个海王处处被声讨的环境下,一款踩在海王热点上的奶茶,不火就怪了。

有些事情真的需要在正确的时间正确的地点。柠檬茶是绿色的,需要用手打。每个点都可以比喻为海王星。如果杨志甘露换成“王海甘露”,肯定不会火,因为产品和热点不匹配。踩热点就是踩周期长的热点,就像巴菲特& # 8226;老虎说:踩热点,要踩坡道长、雪厚的热点,这样才能滚得久。

还记得去年“秋天第一杯奶茶”的热点吗?有一家茶馆反应很快。当这个梗凑在一起后,他立即修改了评论的产品介绍,并将其命名为“秋天的第一杯奶茶”。那天卖了多少杯?我伸出食指说了一个数字,一万杯!一个月的kpi完成了,热点踩了,销量停不下来。

踏上梦电设计爆品

如果你没有热点的敏感度,你天生就比别人慢半拍。像我这样的人,踩不到热点就想做爆款产品。怎么做?我只说一件事:踩上去。要知道人是有思想的,有感知世间万物的能力,能经历喜怒哀乐。每个人每天都想快乐,那么,你拍一下别人会快乐吗?傻瓜是幸福的。那我们怎么才能幸福呢?看到美好的事物。

从心理学的角度来看,人作为视觉动物,看到头大、眼睛大、圆圆的东西,会有一种愉悦感。比如婴儿和小猫,在我们00后的语言里,叫萌和卡哇伊。仔细想想,全球知名的IP米老鼠、加菲猫、泰迪熊、HelloKitty都符合这个特点吗?

无论你是从事快速消费品还是餐饮,如果你把产品设计得看起来很可爱,踩上去,你成为爆炸性产品的可能性必然会大得多。一般来说都是准实体化,把无生命的东西做成用户心目中已有的形象,抓住用户的痒,用户会主动传播,并附上一句:看,这东西真可爱!还记得一箭穿心的炒鸡蛋吗?铁板烧鸡蛋,鸡蛋打碎后放入两心,然后蛋清变成丘比特箭,相当漂亮(贵)。就像网友评论的那样,我们把一个平平无奇的东西弄得好像买不起一样。

一箭穿心的炒鸡蛋在网上流传很广。如果我去看他们,不拍视频对不起师傅的技术。踩在萌芽点上,不仅能得到传播,还能获得高溢价。真是一箭穿心,一举两得,多吃点鱼。如果我是老板,我会在梦中笑着醒来。接下来跟大家分享一个踩热点的方法。有一个知名的IP,没有版权。谁踩上去都会爆炸。毕竟我认识的踩这个IP热点的餐厅基本上都火了。至于是哪个IP,不能多说,不然会被同行黑掉。

踩文化点设计爆款产品

上面提到的热点和可爱点都很容易找到,可以带来瞬间的人气。这类爆款产品的生命周期比较短,人们长期吃美味的瓜都吃腻了。就像特斯拉一样,我现在懒得评论。那么什么样的点能持续下去呢?这是文化。通俗地说,就是文化创造,比如故宫文化创造,国潮文化创造。

有一个袋泡茶品牌,最近生产了一款以“锦绣山河”为主题的茶。《锦绣山河》每个字代表一种味道,四个字,四种味道。你可能认为我也能做到。就四个字。我给一件“袈裟”,有四种味道。喝了可以出家。离家近一点的《锦绣山河》四味特别邀请山水艺术家画了四幅画,并根据四种茶的颜色使用了不同的主题色彩。外包装叫漂亮,文化价值满满,产品上线当天销量711万。

别说喝这样的产品,光看着拿在手里就是一种愉悦的享受。随着各种安利,这款产品突然爆了。踩文化点对创始人的文化素养要求很高。看看现代中国茶馆文创做得多好。虽然他从来没有研究过他们创始人的简历,但他是一个小资产阶级的学者。

我们有五千年的文化沉淀,各种文化资产取之不尽,用之不竭。不过这里有一点提醒大家,几百年前古人的作品不能随便用。上次有朋友在网上发现了一幅唐伯虎的画,问能不能印在产品上。我是老虎,不是唐伯虎。我不能做主人。然后我问杜娘说:“所有古画都有版权。不要乱用。”

踩文化点可以和插画师合作,做一些原创插画或者古画新作,用现代的方法重绘古画,比如玩手机穿越有文化点和槽的清明上河图。这样文化包裹的产品推出后,成为爆款产品的概率会高很多。

最后的

设计爆款产品并没有大家想象的那么难。有一种东西叫做“感觉”。只要长期做产品,设计更多的款式,就会有设计爆款产品的感觉。就跟我写了十几年的稿子。我一写标题就知道结果。

上述三种爆炸产品设计理论。按葫芦画图可行,但最好有自己的经验。以我的经验,张家口是一个爆炸性的产品。上次有人问我怎么开网上名人茶叶店。我说太简单了。店名是“女主人的茶”,绝对辣!

作者:虎谈运营,《全栈运营大师》作者,运营推广大牛,千水万流项目操盘手,专栏作家,专注产品运营推广,擅长品牌打造和炸药制造,被誉为运营推广的老司机。